海南特区报，全国公开发行的综合性日报，1989年1月创刊，2002年3月改版为以“全心全意为市民服务”为宗旨的都市类报纸，并以其独家新闻多，时效性强，信息量大，服务周到，版面活跃而迅速获得读者和市场的认可。在及时、准确地进行新闻报道的同时，《海南特区报》还开办了《房产.家装周刊》、《汽车周刊》、《美食.酒水周刊》、《通讯.IT周刊》、《家电周刊》等行业经济专刊，深受都市白领、经济界、企业界读者的青睐和喜爱。
《海南特区报》是海南省主流媒体之一，也是全省影响力最强，和读者最贴心的报纸之一，改版后报纸版商不断增加，发行量迅速增涨，目前日发行量已达15.8万份，按城市人口计算，平均7.6人就拥有一份《海南特区报》。《海南特区报》的发行结构有别于党报的公费订阅或摊派订阅，以进入千家万户和让市民主动购买为目标，面向都市消费者，以市场零售为主。《海南特区报》的零售发行位于全省媒体前列，个人在报刊亭购买《海南特区报》的比重占78.6％，个人和单位订阅的比重共为21.4％，这说明《海南特区报》的主动阅读率是最高的，而且读者的忠实度高。
读者订阅报刊的方式与读者阅读报刊的注意（投入）程度有很大关系，自费订阅（购买）的比重越大，读者对报刊的投入就越佳，读者的“含金量”也越高，报纸的传阅率相对更高一些（自费购买的报刊都是读者喜欢的，感兴趣的报刊，也是可读性较强的报刊）。《海南特区报》平均传阅率达到每份报纸4人/次。作为一份综合类报纸，《海南省特区报》的传阅率是很高的。这说明读者对其认可程度很高，口碑传播对《海南特区报》的影响很大。
在对读者的调查中，每天平均阅读《海南特区报》的时间在30分钟以上的读者占总体的30.9％,每天阅读15—30分钟的读者占总体的62.7％，说明读者普遍认为《海南特区报》的可读性很强,内容比较丰富《海南特区报》的读者中78.4％的人明确承认《海南特区报》的重要性，认为不重要的只有1.8％。这说明多数读者把《海南特区报》作为获取各种资讯的首选途径，对它的认同感很强。
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